住在舒适的环境里,做些热爱的事,这是大部分人的生活愿景。忙碌的生活中,一些海归也在寻找着将理想生活与创业方向相结合的途径。

郑辰雨与尘有心的生活便是这样。前者拖着行李箱一共走过了26个城市,体验了606天的民宿生活;后者租了一栋400平方米的房子用来调香,使用白、灰、木、绿四色,让空间回归本真,又养了25只加菲猫。在摸索与适应的过程中,他们慢慢地向着自己想要的生活靠近。

而到今年,花西子在销量上已然超越完美日记。疫情后的618,天猫发布的26个新品牌黑马中,花西子成为脸部彩妆TOP1。紧接着7月,花西子GMV为1.94亿位居第一,同比增速为165.5%。完美日记紧随其后,当月GMV为1.56亿。

从他们的个人特性出发,其实可以一窥花西子的品牌调性,保持高端格调的同时,又不至于让人觉得高不可攀。

总之,在国内美妆市场,花西子俨然已占得一席之位。

16年前,年仅18岁的纳达尔与费德勒在迈阿密大师赛上首次交手,结果这位初出茅庐的新人直落两盘,击败当年如日中天的费德勒。从那一天开始,纳达尔便走进了球迷的视野。只不过彼时,人们并没有预料到,这位造型酷似海盗的少年,日后会成为费德勒最大的对手。

有人觉得尘有心对租来的房子如此大费周章并不值得,但在他看来,通过设计与装修也可以积累许多经验,与更多产品和行业接触。房子虽是租住,但美好的生活体验并不该因此而打折扣。

今年5月,花西子搭上《人民日报》“爱上中国风”直播带货专场;今年7月,花西子联合品牌大使、知名歌手周深,以及周杰伦御用作词人方文山,推出品牌单曲《花西子》,仅仅24小时就拿下实时榜top4。

当然,话说回来,不是说打一个国风的名号就可以脱颖而出的。

其次,品牌影响方面,花西子表现同样亮眼。

一次,她住在加州一号公路附近森林里的蘑菇屋,手机没有信号,不能上网也无法与外界联系,“苹果姐姐”便暂时放下网络,加入房东Kitty奶奶的日常农活,这返璞归真的体验令她惊喜,也给了她知足常乐的满足。洛杉矶的房东艾伦,每隔几个月就会把自己的家重新布置一番,郑辰雨每次回家都像是在参加艺术展览,“他们的生活态度决定了生活品质。”郑辰雨感慨地说。

她意识到,甚至自己所处的这个城市,60多个街区很多都没去过。是不是有一种方式可以更好地了解这里?她决定找回生活中的新鲜感,由此启动了自己的“民宿计划”。

花西子所做的这一切,目的只有一个,就是夯实东方彩妆、古风国货的品牌定位。与此同时,同其他品牌打出差异。

作为新国货的代表,花西子已然在多个维度,展现出一个头部品牌的实力。

在收获第13座火枪手杯的2020年,纳达尔也已经34岁的“高龄”。他超越了此前为自己定下的目标,在红土地上演绎着新的神话。

首先,产品包装、设计上的国风特色。

纳达尔夺冠后,跪地庆祝。

比赛结束后的第一时间,费德勒在个人社交媒体发文祝贺对手:“我一直对我的朋友拉法(纳达尔)有着最深的敬意,这么多年来他是我最大的场上对手,我们也让彼此成为了更好的运动员,也希望20冠是我们新旅程的起点。”

对于费德勒和纳达尔之间的竞争和较量,球迷们断然不会陌生。令人遗憾的是,费德勒因伤退出了本赛季,法网男单最后的决战,在纳达尔与德约科维奇之间展开。尽管如此,这场在疫情之中上演的“德纳决”在比赛开始前,就一直牵动着球迷的心。

杜鹃和李佳琦,都是花西子的品牌代言人。

如今的尘有心生活充实。虽然不同年龄、不同人生阶段会拥有不同想法,但他相信,活在当下是最重要的。创业诸事繁忙,尘有心很少有社交和休息时间,现在的他也想要拥有更合理的时间管理方式,让自己有时间和精力去尝试其它领域与不同风格。“创业路上,开心与烦恼时常并存。向往的生活到底是什么样子?每个人都有自己的答案,但能将乐趣与喜好变成事业,每天的辛苦就不算什么。不开心常有,把这些不开心在自己能力范围内进行调整,自洽并继续出发,这或许也是生活本质的另一种呈现。”

宋朝大文豪苏东坡有诗:“欲把西湖比西子,淡妆浓墨总相宜。”

这个乐观开朗、想法独立的年轻女孩,也会在“城市游牧”的过程中遇到困难。因为相比更为划算的长租,短租高昂的经济成本是必须要考虑的因素。由此,她降低了更换民宿的频率,一些房东也与她成为好朋友。他们有的给出友情价,有的愿意让她用技能换宿,比如为房东的宠物画像来换得一周住宿等等。

因为面颊两侧有红扑扑的可爱苹果肌,又特别喜欢吃苹果,郑辰雨还有一个名字,叫作“苹果姐姐”。2006年,在“留学热”渐渐兴起的时候,“苹果姐姐”漂洋过海前往美国的高中就读。还未成年便离开家乡,身处完全陌生的环境,需要独自面对孤独、语言、文化差异等难题。这段经历,让她快速学会了独立。

紧接着,19年双11,花西子首次参加便一跃成为彩妆品牌top10。而当时入围的国产品牌仅有两个,另一个是于上个月传出上市消息的完美日记。

大学生毕业后的计划。智联招聘供图。

在追平费德勒保持的20个大满贯纪录之后,对于自己熟悉而又尊敬的对手,纳达尔表示:“我们都仍在打球、仍在战斗,还是等着看看当我们的职业生涯结束时会是什么样子吧,我认为我们的对抗非常美妙。”

郑辰雨把这些当做人生课堂的学费。“某些时刻我也想过放弃,但却心有不甘。”在她看来,不管今后做什么,当坚持自己的爱好时,这种努力也定会被赋予更多意义与价值。“也许我们不能每天都在路上,但我们可以不带功利心地做一些自己喜欢的事,寻找更多新鲜感,让生活变得更有趣。”

企业看重的人才素质。智联招聘供图。

从普林斯顿大学毕业后,郑辰雨先在华尔街工作,后又加入一家公司。2015年,她只身来到洛杉矶这个人生地不熟的都市,两点一线的工作经常让她感到枯燥与迷茫。一天,朋友的一句话忽然让她陷入了思考——“人生只有30000天左右,要怎样度过剩下的时光?”

19年,花西子销售额首次突破10亿。18年,这个数据仅仅停留在千万级别。短短一年时间,花西子销售额暴涨近25倍。

熟悉美妆产品的朋友都知道,国外一些大牌的一些产品,都有一个对应的称号,比如,红腰子,白绷带,蓝胖子等。由此可见,具有一个形象好记、独特新颖的产品名同样重要。在这块上,花西子同样独树一帜,比如,眼影盘叫百鸟朝凤,大红色口红叫红鸾秀。

据悉,智联招聘对参与2020年秋季校园招聘的大学生与企业分别进行了调研,结合智联招聘平台大数据进行综合统计分析,为准职场人群体提供择业、就业建议,致力全方位呈现2020年秋季校园招聘全景图。(完)

报告指出,在招聘面向的毕业生身份上,一半以上的企业同时接受2020与2021届毕业生;26.2%的受访企业表示岗位仅对2020届毕业生开放,19.7%的受访企业仅针对2021届毕业生进行招聘。

首先,是市场销量和增长层面的大爆发。

这 “国货之光”的名号,花西子又是如何担起的呢?

对于球迷将他与费德勒进行的比较,纳达尔曾不止一次地说过:“只专注于自己的网球”。他并不关心别人的成绩,只在乎能否每天都做好自己。

再者,产品命名上的国风特色。

2005年是纳达尔横扫网坛、战绩彪炳的一年。他第一次统治了红土地,并摘下了职业生涯中首个大满贯冠军。之后的3年,纳达尔都把火枪手杯收入囊中,实现了法网4连冠的伟业。

当下,设立实习岗位已经成为企业建设雇主品牌、提升组织管理能力、吸收优秀人才的主要手段之一。报告指出,今年秋季招聘期间,70.2%的企业表示会提供部分岗位的实习机会,12.3%的企业中全部岗位都有实习机会。

短短3年时间,闯进天猫10亿俱乐部,今年618问鼎天猫脸部彩妆品类第一。

房子的一层是他的调香工作室,南北通透;二层北面为办公区、南面是25只猫咪“撒欢”的场所;三层则是卧室与客房。不同楼层有不同的空间使用规划,并尽力提高空间使用效率。“房子变成了居家与办公场所二合一,偶尔躺在沙发上办公的感觉的确也很惬意。”

每周一到周四住在公司附近的民宿,周末前往不同的街区去探索城市。从2015年开始,郑辰雨拖着行李箱一共住过了26个城市,认识了99位房东,体验了606天的民宿生活。每到一个地方,她都会把当地的人文风情画下来,把自己的感受记录在手账本里。

国货美妆,已然进入野蛮生长时期。

提到花西子,大家最容易想到两个人,一是清冷范、高级脸的女明星杜鹃,二是口红一哥李佳琦。

花西子的品牌故事,也得从西湖讲起。

这是德约科维奇与纳达尔的第56次较量。在此之前,55次对决中,德约29胜26负占据优势。然而比赛的过程令很多球迷感到失望。一边是纳达尔的横扫,一边是德约的溃败。两位棋逢对手的夙敌之间,似乎并没有出现想象中的激烈对决。

工作之余每天住民宿,不长租房,辗转于不同家庭之间。在做这件事之前,“苹果姐姐”认真思考了可能会出现的结果,她决心“断舍离”,开始了一个行李箱就是全部家当的极简生活。“我舍弃的可能是每个女孩都想拥有的漂亮衣柜、同朋友的社交聚会、看电视的休闲娱乐,甚至是相对稳定的生活,但与此同时,我收获的宛如是爱丽丝梦游的仙境、是世界各地的朋友、是许多原本看不到的风景。”

从中国美术学院动画专业毕业后,尘有心跨专业出国留学,在英国中央圣马丁设计艺术学院攻读纯艺术与艺术治疗两个硕士学位。2013年,他在英国创立FLORA&MUSE香氛品牌,并于1年后回国。在先后经历了大学教师、多家公司的美术总监等职位之后,最终决定自己创业。

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2017年,花西子在杭州西湖成立。

赛场之上,最吸引人的无疑是运动员陷入低谷,而后又东山再起的戏码。而类似的剧情则不止一次在纳达尔身上出现。

第一次听到尘有心(化名)说话的时候,声音慵懒又淡泊,让人很难猜得出他的真实身份,这个拥有多家公司的海归创业者,同时也是养了25只加菲猫与1只狗的年轻艺术家。商人与艺术家身份的合体是他浓郁的个人特质。

2020法网之夜,或许对于纳达尔的意义,并不只是输赢,而是坚定了他继续战斗、不断超越自我的心。(完)

郑辰雨认为,智能手机时代人们或许与机器接触更多,人像是一座座“孤岛”,交往能力在逐渐退化。在认识了很多善良的房东后,郑辰雨觉得很多时候人与人之间只是缺少相识相知的机会,与其说彼此是陌生人,不如说是还未认识的朋友。每一次突破舒适区都是一个很好的成长机会。

再加之中国古代崇尚以“花”养颜,花西子因此得名。而“东方彩妆,以花养妆”,正是花西子的品牌理念。

报告中表示,后疫情时代,雇主倾向于寻找心智成熟的人才共同成长。具体来看,企业最为看重的通用素质为责任心(55.7%)和抗压能力(45.9%);对人际沟通、逻辑思维、语言表达等素质的重视程度紧随其后,占比均超过3成。

智联招聘调研数据显示,33.3%的企业已启动秋招,2成还在筹划中。有招聘计划的企业中,42.6%的企业招聘规模与同期相比有所增加。

总之,一款颜值高、具有超高品牌辨识的产品,在彩妆市场是极具魅力的!

花西子定位于国风,也是看中了当代年轻人对国风的喜欢。

越来越多的国产美妆黑马,正在以日行千里的速度驰骋。

2017年5月,郑辰雨辞去高薪工作回到国内,开始专注于写作和画画,全身心投入到自己喜欢的事情中,而“民宿计划”仍在进行。很多时候,她认为自己不仅仅是在住民宿,更像是进行一项人类学的田野调查,也像是一场人生的修行——不必每一天都拥有非常理想的生活,但是每一天都可以寻找一种平衡和取舍。

美妆产品的主要消费者是女性,而美又是女性的天然诉求。花西子的产品从外包装到产品本身,都具有浓浓的古风韵味,比如外包装常常使用黛色,眼影盘和腮红膏体上有漂亮的雕花,又比如这次的苗族印象,产品盘本身颇具少数民族特色。

最近几年,古装剧、汉服、古风音乐,越来越流行。一方面,是小众文化的破圈以及大众文化水平的提高;另一方面,则是大众对中国传统文化兴盛的期望。

毕竟,放眼国内整个彩妆市场,主打国风国货的彩妆品牌其实并不少,比如:谢馥春、美康粉黛等。这些品牌跟花西子相比,成立时间更久。但在销量和名气上,已然被花西子后来居上。

尘有心:隐在街巷里的调香师

正所谓,越戴王冠,必承其重。

从名字到品牌理念,花西子从里到位,都透露出一股浓浓的国风气韵。

究其根本,是因为在国风定位上,花西子足够坚决,足够深入人心。

此外,花西子曾多次出现在李佳琦的直播间。数据显示,今年1-7月,李佳琦总共直播卖货118场,其中,花西子参与的就有45场。

调研数据还显示,现阶段还在求职的2020届应届生中,仅63.6%选择单位就业,较2021届低8个百分点左右;一部分2020届毕业生正在向“慢就业”和“自由职业”模式进行转化,占比分别达到15.6%和10.2%,明显高于2021届毕业生。

企业是否为大学生提供实习机会。智联招聘供图。

从纳达尔“发迹”的那天开始,他就一直扮演着“破梦者”的角色。无论是追平费德勒的神迹,还是成为如今当之无愧的“红土之王”,纳达尔17年的职业生涯,无疑是一出热血网球青年的励志追梦之旅。

当时纳达尔的心愿仅仅是希望继续自己的网球生涯。他以美国名将阿加西为榜样,希望自己在33岁时依旧能够驰骋赛场。

此后的一段时间,纳达尔因膝伤遭遇了法网首败。不过在2010年,他满血复活,拿下了法网、温网和美网横跨3种场地的大满贯冠军,成为最年轻的金满贯得主。

在国潮风与现代美妆产业的碰撞下,花西子应运而生。

郑辰雨:城市游牧606天

有人说,纳达尔的网球生涯像是一场马拉松式的长跑。虽然路上不乏实力强劲的竞争者,但是真正的对手,一直都是自己。受伤、退赛、重返赛场……纳达尔就在一次次战胜自己的同时,将自己锻造得更加强大。

在一众年轻国货中,有一个品牌格外引人注目。

当谈及对艺术家的理解时,尘有心说:“人们总觉得艺术家是感性的,但是这种感性并非随心所欲,而是根据自己的理解与见识在头脑中绽放灵感,追求幸福。”这恰似他的创业初衷,希望通过“香气”来传递快乐,提升幸福感。

10月7日,人民日报新媒体《非一般非遗》系列纪录片正式上线。纪录片第一集,就出现了花西子和李佳琦的身影。该纪录片主要讲述的是苗族银器传承的故事,而最近,花西子刚好有苗族印象系列彩妆产品上线。人民日报的媒体地位,无需多言,而并不是每一个品牌,都能得到官媒的背书。

工作室规模慢慢壮大,从他自己一个人变成如今十多名员工,各种各样的工具堆满屋子,动物和植物也越来越多。为了实现更大发展,尘有心决定走出现在的舒适圈,搬到场地更大、交通更方便的商业中心。他在与门店相隔不及百米的小区里,买下了一套顶层房屋,从那里能看到钱塘江、看到大片大片的绿色山脉,他憧憬着未来生活,想象着继续出发的自己该是什么样子。

最近几年,国产美妆市场中,关于“国货之光”的宣传越来多。然而,并不是打着每一个国产品牌,都能称得上“国货之光”。

民宿就像是郑辰雨人生中移动的学校,每个有趣的房子背后,都有一位有趣的主人,通过与房东一起生活,她也体验到了许多不同职业。99位房东拥有99种人生,人生没有模板,她逐渐意识到人生其实有这么多可能性。

最后,品牌宣传上,花西子同样贯彻国风定位。

花西子的“西子”,便源于这首诗。西子也是对西施的尊称,是中国古代四大美女之首。花西子品牌希望中国女性无论浓妆还是淡抹,一如西子般美丽动人。

或许,“岁月从不败英雄”。对网球的热爱和对冠军的渴望,支撑着他走过了那段黯然的岁月。2017年,纳达尔第10次捧起法网冠军的奖杯。尽管当时状态还未恢复到巅峰时期,但这无疑为他注入了强大的信心,也为他日后的王者归来奠定了坚实的基础。

纳达尔成就法网13冠王。追平了费德勒的大满贯20冠纪录。

在“三巨头”统治网坛的岁月里,纳达尔曾经过多次手术、低潮之后,仍然能重返巅峰。最让球迷记忆犹新的,无疑是2016年,饱受伤病困扰的纳达尔,接连退出法网和温网,紧接着美网爆冷输球,引得无数球迷心碎不已。

年幼时由于父母工作特殊,尘有心被寄养在别人家,难以拥有自己的空间与宠物。幼年时未被满足的愿望成了长大后的坚持,于是,他回国后租下了一栋4层别墅,建花园、挖水池,在室内开辟出拥有自然生态的中庭。他成了猫咪与狗最亲近的主人,每只小动物都拥有自己独立的空间。

企业计划招聘的应届毕业生届别。智联招聘供图。